从回头客爆表的和风高菜、姿遇凤爪，到健康有营养的七彩花生、土蜂蜜；从正宗杭州富阳特产酒酿馒头，到竹乡特有的手剥笋系列、调味笋系列；从老百姓自家的红茶，到农家大米……
11月28日，杭州市富阳区永昌镇永昌村红十字博爱家园公益直播间里，浙江省红十字会博爱公益形象大使席文带领永昌镇素人主播在线吆喝，分别在抖音、快手、富春蓝、富阳在线等平台为11个农特产品和大礼包直播带货。这也是红十字博爱家园公益直播间的首次直播。
永昌镇是一个山区乡镇，特色产业较丰富，但产品营销一直是个短板。特别是受疫情影响，农产品面临滞销，尤其是外贸出口食品企业面临严重困难。
为了拓展产品销售渠道，促进增产增收，市、区、镇三级红十字会围绕“助力乡村振兴、促进农村增收”的主题，通过“走亲联心三服务”调研，突出难题破解，运用“数字红会”新理念，指导永昌村结合实际建设“红十字博爱家园之公益直播间”。
据悉，该直播间通过企业托管、联盟供货、素人直播等，探索以“建设网络直播间+培育网络直播人才+直播销货志愿服务+直播募集公益救助金+红十字精神传播”等为特色内容的新时代博爱家园。同时，联合新时代文明实践站，成立红十字会共建帮帮团、红十字创业服务志愿队等志愿服务队伍。
“我们的目标是帮助农民实现线上销售，让网络直播带货成为新时代农民增产增收重要渠道，发挥红十字服务基层‘最后一公里’作用，彰显红十字服务新担当。”永昌镇党委委员、红十字会会长陈平表示，该镇正在探索“可持续、常态化、公益性”的基层直播永昌模式，助推产业发展。
直播活动现场，永昌镇党委副书记、镇长孙浩与杭州恬漫山乡电子商务有限公司负责人王凌芳还共同签订了红十字博爱家园公益直播间托管运营协议，明确了直播间委托企业采用市场化运营方式进行运营管理。
“永昌村红十字博爱家园公益直播间免费为农民和企业提供网络直播，还能让农民和企业反哺公益事业，这是一件非常有意义的事情。”王凌芳是永昌镇红十字创业服务志愿队的志愿者，也是此次直播活动的发起人，“公司承诺从每年销售额中提取0.5%捐赠给富阳区红十字博爱救助金。”
专业主播搭档草根主播，竹乡特色美食一网打尽。据统计，此次直播获得在线关注12.9万人，直播时间段线上线下共下单28.6万元，其中线上下单15.9万元，线下下单12.7万元。
接下来，该直播间将面向本地企业和农民免费开放使用，托管企业也安排了直播计划，每天都有带货专场。
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